珠宝，这么奢侈的东西为什么能在网上销售？最大的原因只有一个：便宜。这是网络销售珠宝相对于实体店最占优势的地方。当电子商务在中国持续发展的时候，08年爆发了全球金融危机，给国民经济各行业造成了不同程度的打击，然而，机遇和挑战似乎总是一对孪生兄弟，此次的金融危机让人们把自己的钱袋子捂得更紧，节省开支似乎成了企业和个人的共识，而电子商务又正好能够满足节省开支的要求。因此，发展珠宝电子商务的呼声日渐高涨。 随着经济的日益发展最近几年钻石珠宝在电子商务领域的发展如火如荼，专家预测，未来几年，将是珠宝电子商务企业决胜的关键时机，珠宝电子商务将从自由竞争阶段发展至密集竞争阶段。
毕竟，一枚钻戒要戴到买家手上，需经过多人的捣腾：从采矿商、切割商、批发商、零售商一路下来，一枚钻戒所涵盖的成本远高于其本身价值。而网上销售钻石的成本就低很多，其渠道环节大为减少，一般直接从钻石交易所或世界一级批发商手里拿货，又直接销售给终端消费者。而一般大商场销售的钻石，商场要收取高额的商场管理费和店面租金费，再加上税收、进店费、员工工资等等，品牌钻石要经过代理、批发、零售等等中间环节，每个环节都要赚取利润。同时，还要支付巨额广告费、推广费等，所以价格自然要高很多。而对于消费者来说，只要在网上购买安全，品质能够保证并且支付很方便的话，他们更愿意购买，毕竟在价格上比商场购买更划算。
但是，网络销售也有其不足的地方，最主要的就是诚信问题。这是制约网络销售珠宝的最大问题。
毕竟珠宝是价值不菲的奢侈品，网络销售商家需要向消费者提供比其他商品更厚实的诚信基础，才能打消消费者购买时的疑虑。消费者在进行网购时，除了关注珠宝的价格外，一般都会选择那些诚信度较高的珠宝电子商务企业。所以，珠宝电子商务行业更应该在提高诚信度上下功夫。2009年2月，中国珠宝玉石首饰行业协会联合多家会员单位发起的《珠宝(钻石)电子商务行业自律公约》，对以上行为都做了否定性的约定。《公约》如能得到广泛响应和切实遵守，将会有效地规范钻石电子商务行为，大大地提高行业诚信度。
总而言之，珠宝电子商务这几年整体所占的销售份额在不断上升，有关专家表示，珠宝电子商务产业代表了未来全球珠宝业的一个新方向，不少珠宝企业通过借助电子商务实现盈利，迎来全新发展。
